Retargeting fără să-ți enervezi clienții

Retargeting-ul are cel mai bun randament din tot marketingul plătit — și cea mai proastă reputație. Diferența dintre „ce util” și „iar ăștia?” stă în trei setări pe care puțini le fac.

limitează frecvența

Peste 3-4 afișări pe săptămână pe aceeași audiență, randamentul scade și iritarea crește. Setează frequency cap unde platforma permite și exclude cumpărătorii recenți din toate campaniile de prospectare.

schimbă mesajul, nu doar repeta-l

Cine ți-a văzut produsul dar n-a cumpărat are o obiecție, nu amnezie. Secvența corectă: întâi social proof (recenzii, UGC), apoi răspuns la obiecția principală (livrare, retur, mărime), abia la final oferta.

fereastra contează

Un vizitator de acum 3 zile e cald; unul de acum 60 de zile e aproape rece. Împarte audiențele pe ferestre (7, 14, 30 de zile) și pune bugetul disproporționat pe cele scurte.